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烧烤连锁店都懂的奇招:消费者决定营销基调

发布日期:2021-10-22 13:40 浏览量: 作者:串意十足烧烤
随着我国经济的发展,人们的生活质量日益提高,而在互联网的帮助下,人们的消费水平也在逐步提高,整个消费市场潜力巨大。这无疑是广告行业的一大福音,但同时也隐藏着危机。许多烧烤连锁品牌已经注意到平面广告越来越难以赢得消费者的青睐,品牌营销必须不断探索新的方向。那么,什么样的烧烤连锁品牌营销才能满足消费者的胃口呢?
烧烤连锁品牌
烧烤连锁店都懂的奇招:消费者决定了营销的基调
现在,节日营销可以说是一种常见的烧烤连锁品牌营销方式。以往的节日营销大多只是简单地将节日作为一种视觉元素或创意元素融入到营销活动中,也可以被其他品牌“复制”,造成视觉和创意上的双层“泛化”。
如今,节日营销更多的是将消费者的心理和消费行为,如对节日的反应和态度,整合到烧烤连锁品牌行为中。以愚人节为例。过去,愚人节充满了浓厚的恶作剧气氛,比如电子口香糖产品,一些微信公众号会用“雷人”的标题来诱骗用户点击。然而,作为几乎所有烧烤连锁品牌都重视的消费群体,必须考虑年轻一代的态度和观念的变化。如今的年轻消费者热衷于“自嘲”,痛恨“被人嘲笑”。他们认为来自外部的有意识的戏弄是一种不尊重的表现。如果烧烤连锁品牌营销仍采用这种方式,将对品牌形象的塑造极为不利。
烧烤连锁品牌
此外,他们不仅追求品质、个性和新鲜感,而且追求独立、时尚和多样化。由于他们不缺乏物质,他们更追求精神上的满足。通过对目前年轻人最喜欢的几十个烧烤连锁品牌和网红产品的研究,我们可以大胆总结出年轻人最喜欢的烧烤连锁品牌或产品的七个特点:
拥有独特的卖点或高水平的吸引力,感官上的吸引力足够强烈
年轻一代在无数的电子产品和复杂的信息中成长,他们对烧烤连锁品牌的情感门槛和感官吸引力门槛非常高。如果一款产品未能在第一时间吸引到他们,那么基本上很难留住他们的注意力。
因此,能够“病毒式传播”和“流行”的产品,就是那些通过活动体验或环境氛围,最大限度地提高感官吸引力,给予产品额外加分的产品,从而实现年轻人对快乐和兴奋的追求。
烧烤连锁品牌
产品或烧烤连锁品牌具有社交基因或话题
在中国,大多数年轻一代(90后、00后)都是独生子女。朋友和社交占据了他们生活的大部分时间,他们非常关心别人对他们的看法。如果一款产品能在社会上引起轰动,那么它就为网络名声和病毒式传播打下了基础。
品牌个性满足年轻人的情感需求
除了满足年轻人的品味和社会需求外,网红和流行品牌在满足年轻人情感需求的品牌个性上一般有以下几种表现形式,让年轻人有最大的认同感:
烧烤连锁品牌
提倡享受这段可以任意、虚伪的青春时光。
有趣的调性,非传统的,不安的,动态的。
强调酷,难买,或者必须是某种类型的人。